周杰伦新歌火爆背后:互联网需要反垄断吗?

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  腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,

  独占1%的独家音乐版权,

  对竞争对手的排挤效果十分明显

  周杰伦新歌身后的音乐版权争夺

  “蛮惊奇会有另另一个多多 的回响,真是是出乎意料之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山,最近在接受采访时直言先要 预料到新歌会先要 火爆。

  9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐可不可不能能 了12小时,数字专辑销售额突破2000万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前,这种销售数据仍在继续攀升,腾讯音乐旗下三大平台的专辑销售数量突破900万张,销售总额突破2700万元。

  新歌销售爆红的另一面是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久,将会少许歌迷涌入买单,由于 QQ音乐服务器多次宕机,以致于微信和微博上到处流传着“周杰伦的手机上不停老是老是出现提醒——微信支付收款3元”的段子。

  作为拥有庞大歌迷群体的全民歌手,周杰伦不仅撬动了几代人的集体参与,更是直接拉升了腾讯音乐(TME.NYSE)的市值。新歌发行后的三三3天,腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨,更是体现了顶级歌手的影响力。

  周杰伦新歌产生的舆论效应,让腾讯音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐平台关于音乐版权争夺说说题再次进入公众视野。

  同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭对《中国新闻周刊》表示,腾讯音乐发行周杰伦新歌,不仅可不可不能能 获得少许用户关注,带动这种首单曲,也让用户关注到某些主推音乐人的歌曲。将会腾讯音乐还有先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久另另一个多多 的独家授权歌曲或音乐人,对于网易云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

  盗版时代

  提升的是技术,不变的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是中国音乐另另一个多多 走过几十年的盗版史。

  盗版音乐先要 多毫无可取之处,在充满着革命歌曲的时代,从境外流入的流行音乐启蒙了一代中国年轻人。另另一个多多 地处流行音乐主流的摇滚乐,更是让中国年轻人第一次感受到什么是音乐的生命力,以及对自由的呐喊。

  或者 变慢,盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从基因重组卡带到复刻CD,再到泛滥全网的网络盗版音乐,深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来可不可不能能 了只靠音乐生存下来。高晓松另另一个多多 调侃道,“我作为音乐行业的顶级作者和制作人还先要 收到过唱片公司版税,更先要 多说这种行业的某些各位。”

  音乐发展之初,无法进行大规模传播。技术的进步让音乐突破年华的局限,实现了大众传播。在唱片时代,卡带、CD的流行使得音乐得以大规模、低成本的快速基因重组,成为大众消费品。于是,音乐的版权间题现在始于得到各方重视。音乐人通过版权得以获得收入,唱片公司与之互绑,有利于音乐行业的发展。

  然而,互联网时代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代末期,数字音乐传播技术让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐格式老是老是出现,通过网络下载和硬件产品结合,直接改变了消费者的听歌习惯。

  2001年~2003年,苹果6手机手机苹果6手机手机苹果6手机手机手机手机公司接连推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,负责组织对音乐的搜索、浏览、下载和分类管理。苹果6手机手机苹果6手机手机苹果6手机手机手机手机公司将三款产品整合到一起去进行捆绑销售,由此太快了 了 主导了数字音乐下载市场。

  随着P2P下载和MP3音乐格式的流行,国内在线音乐网站和音乐服务公司如雨后春笋般层出不穷,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国情况报告不同,中国音乐人生存情况报告却或者 变得更加糟糕。另另一个多多 还能收到唱片公司微薄的版权费,如今却是什么也收可不可不能能 了。

  将会P2P传输技术底部形态,音乐盗版更加猖獗。就算作为音乐平台三种,大每段也从来先要 想过获取音乐版权授权。另另一个多多 在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》表示,在2013年并且,音乐平台很少有购买音乐版权的情况报告,全是三种蛮荒式发展。

  尤其是作为搜索公司的百度,在首页MP3搜索项提供少许指向第三方未授权音乐链接,更是助长盗版音乐资源传播。将会百度公司先要 上传音乐,先要指向直接侵权。当时,百度MP3是免费歌曲下载平台。根据资料显示,2006年在百度下载歌曲的用户离米 有200亿人次,下载量占全国音乐市场下载总量的93%。

  盗版音乐扼杀了音乐创作,对于音乐行业更是摧毁性打击。在线音乐平台真是大多音乐版权先要 费用,但也可不可不能能 了依赖广告苟且生存。不同于大型唱片公司,可不可不能能 通过经纪等业务向音乐制作输血。独立音乐制作公司的音乐制作费用巨大,在盗版音乐冲击下,更是难以维持。

  巨头混战

  2012年6月,谢国民创立海洋音乐。当时,音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见,趁着网络音乐盗版猖獗和唱片公司授权低廉之际,他以极低的价格签下四十多家长期独家音乐版权代理公司,并与一百多家唱片公司达成版权合作 ,收获两千多万首正式版权歌曲。

  谢国民大肆打包音乐版权,引起QQ音乐的注意。此时,酷狗和酷我音乐正忙于搭建直播业务,阿里巴巴抢着收购天天动听和虾米音乐,百度音乐老是先要 得到重视,网易云音乐则并且诞生地处襁褓情况报告。

  于是,腾讯果断出手,背熟国际三大唱片公司环球、华纳、索尼的国内总分销权,并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司否认合作 协议,获得一千五百多万首正式版权歌曲。一起去,腾讯还组建网络音乐维权联盟,推动网络音乐正版化,由于 互联网公司现在始于正视音乐版权合规化。

  音乐版权集中度提高后,使得海洋音乐议价能力增强,音乐平台先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我得不站队。徐智省认为,最后酷狗音乐和酷我音乐选泽加入海洋音乐集团,真是也是版权上压力极大。2013年,谢国民说服酷我CEO雷鸣加入,并与第二年与酷狗完成换股后,组建中国音乐集团,现在始于谋求上市。

  业内人士徐智省透露,海洋音乐当时手握少许音乐版权,跟各个音乐平台谈判。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈合并。此时,酷狗和酷我才意识到音乐版权的重要性,然而为时已晚。谢国民的野心很大,试图将天天动听、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐全版背熟,并且阿里巴巴插手,抢走天天动听和虾米音乐。

  此时,网易云音乐才现在始于发力。实际上,网易云音乐早于2013年上线。区别于某些平台P2P传输技术,网易云音乐是作为云音乐在线播放地处。凭借优秀的算法,以及社区运营能力,网易云音乐凭借独特评论文化赢得用户。然而,随着音乐版权被搜刮干净,网易云音乐也可不可不能能 了布局细分市场。并且,网易云音乐将会音乐版权间题,发展屡屡受困。

  阿里音乐则在完成对天天动听和虾米音乐的收购并且,立刻加入对音乐版权的抢购中。不久,阿里音乐与全球各大唱片公司展开合作 ,并获得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月,高晓松和宋柯加入阿里音乐,分别出任董事长、CEO。

  2016年2月,阿里音乐与韩国SM集团独家签约,旗下包括东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。显然,自高晓松加入阿里音乐并且,阿里音乐在版权方面也付出了巨额投入,更是将旗下天天动听直接更名为阿里星球,主打娱乐、粉丝、直播等玩法。不过可惜,最终阿里星球计划失败告终。

  同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭表示,2015年音乐版权规范化后,某些经济实力较弱的音乐平台相继退出,主要由于 是音乐版权成本太高。对于音乐版权持有方,可不可不能能 收到更多的版权费用,拥有更高的创作动力。一起去,这也造成在线音乐市场集中度大幅提高,逐渐形成腾讯音乐一家独家的格局。

  争夺独家

  在新歌中稍显潦倒的网易云音乐,另另一个多多 也拥有周杰伦版权。2018年4月,周杰伦作品在网易云音乐版权到期先要 续约。在明知版权过期情况报告下,网易云音乐推出含有周杰伦200首热门歌曲的打包合集,售价200元,购买后终身免费听。或者 ,引起版权方杰威尔公司不满,与网易云音乐关系现在始于恶化。

  真是,线上音乐平台的竞争无非先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我独家音乐版权的争夺。2016年,中国海洋音乐在赴美上市失败后,无奈下选泽与腾讯音乐合并,组建腾讯音乐集团。至此,腾讯音乐手握国际三大唱片公司,以及海洋音乐合并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,腾讯音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90%以上。

  为避免陷入恶性竞争,国家版权局在2017年协调各大音乐平台版权。2018年,腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐相互间99%独家版权都完成相互授予。作为竞争劣势一方,网易云音乐在音乐数量上的困境得到缓解,但剩下1%的未转授歌曲将成为其不可逾越的壁垒。

  徐智省认为,各大音乐平台某些诚意都先要 。即使授权了99%,或者 唯独1%的版权是谁先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我我想要授权。而恰恰这1%的独家版权,才是竞争的关键。将会说,99%的转授音乐版权是一支步枪,头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

  相关数据显示,腾讯音乐旗下版权数量超过2000万首,独家音乐版权数量据估计离米 在2000万首,即1%的独家版权离米 在5万首,地处相当大的数量。音乐具有十分明显的“二八效应”,少数头部歌手地处大每段的资源和流量,少许独立音乐人全是长尾中勉速度日。

  与唱片公司否认授权协议的并且,主要分成排他的独家授权模式和非排他的授权模式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性,可不可不能能 转授给竞争对手,将会不转授;另外另一个多多 属于非排他性质的模式,就像音著协、音像协的一首歌曲可不可不能能 一起去授权给腾讯、网易和阿里。

  老是以来,腾讯音乐的独家授权模式地处争议。从音乐人层厚来讲,独家授权协议对于亲们收入并先要 先要 来太久帮助。将会什么独家授权的绝大每段收益都归唱片公司,而全是音乐人。

  当然,全是少数音乐人从中获取巨大利益。这类周杰伦、蔡徐坤另另一个多多 顶级流量的明星。腾讯另另一个多多 资源倾向头部艺人的机制,最时会由于 两极分化。极少数被腾讯支持的音乐人获得海量资源和巨大的经济回报。先要 ,草根音乐将会小众音乐,就先要获得很好的市场回报。对于音乐创作市场来说,这种市场环境实际上先要 多有利于亲们的音乐创作。

  这也由于 网易云音乐和腾讯音乐在具体运营模式上地处较大差异。对于音乐平台来说,独家授权短期内可不可不能能 排挤掉竞争对手,长期则会有巨大的成本负担。不过,腾讯音乐则将成本压力转嫁给竞争对手。刘旭认为,实际上,转授权对腾讯有利,更何况全是200%转授权。从目前看,转授权的妥协模式效果先要 多理想,各大音乐平台依旧一门心思追求独家资源。

  涉嫌垄断?

  独家授权模式地处争议,数字音乐版权有无涉嫌垄断?这同样地处争议。

  8月12日,据全球专业法律媒体MLex报道,因与环球、索尼和华纳等唱片公司否认具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。

  为甚是国家市场监管总局展开调查,而全是反垄断局或是国家版权局,这真是是有蹊跷的。徐智省对此分析称,当前,国家版权局几乎先要 职权去管;反垄断局调查是可行,或者 《反垄断法》颁发11年以来先要 先例;国家市场监管总局从有无限制市场竞争效果层厚,做调查或是另一个多多 突破口。

  对比国外,欧美针对大型互联网企业的反垄断调查老是先要 停过。真是,美国反垄断法律颁布较早,但依然适用于互联网企业。从微软操作系统、谷歌搜索市场,再到Facebook社交网络,美国政府老是保持警惕。欧盟的态度更是保守,针对谷歌、亚马逊等的反垄断调查,老是保持高压态势。

  而在中国,要想界定互联网公司垄断面临困难先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久。2014年,腾讯和3200展开“3Q大战”,造成十分恶劣的影响。当时,3200起诉腾讯滥用市场支配地位,进行恶性竞争。最后,腾讯在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段,最高人民法院判决腾讯胜诉。刘旭表示,执法机构在此并且,基本上不敢再去先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我愿再去挑战这种判决,不再去找腾讯的“麻烦”。

  社科院法学研究所研究员李顺德对《中国新闻周刊》表示,《反垄断法》讲的垄断是非法垄断,但不见得所有的垄断全是非法的。腾讯用独家许可的办法地处先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久音乐版权,先要 多一定构成非法垄断,先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我要看独家授权并且咋样操作。刘旭同样认为,全是企业市场份额很高先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我垄断,要看具体有什么行为?

  具体到腾讯音乐的间题,刘旭表示主要涉及另一个多多 间题,一是收购先要 申报反垄断局。从2008年8月1日《反垄断法》生效并且,企业在收购的并且,收购的行为将会达到法律要求的申报条件,就需要到反垄断局去申报。2016年,腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的并且,实际上是先要 进行申报的。至今,反垄断局先要 批准过先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我去查。腾讯音乐为甚不申报,反垄断局为甚不去查?刘旭表示,那这先要 来太久先要 来太久先要 来太久先要 来太久我另一个多多 谜。

  另外另一个多多 间题是看腾讯音乐的独家授权有无利大于弊,有无并能与消费者分享,有无有有利于速度提升,并能不必严重影响竞争?答案在刘旭看来是显而易见的,腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,独占1%的独家音乐版权,对竞争对手的排挤效果十分明显。

  不过,在社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春看来,反垄断执法需要建立在专业和扎实的基于实证数据的论证基础之上,来证明地处超过合理限度的独家版权滥用行为。在此并且,任何认为中国数字音乐市场将会形成垄断格局,地处巨头排除、妨碍竞争的垄断行为的结论,全是待论证。